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“不倒翁小姐姐”爆红,和李子柒“异曲同工”

原标题:“不倒翁小姐姐”爆红,和李子柒“异曲同工”

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传统文化不只是博物馆里的玻璃展台,更氤氲着浓浓的烟火气息,在时尚和传统之间架起桥梁,增强公众的参与感和体验感,才能真正让文化走近年轻人、走进现代生活。

 

身穿华丽唐装、姿势优美、眼神温柔,如贵妃般高雅、又如仙女般轻盈——最近,“一眼万年”的不倒翁小姐姐走红,6000余条表演视频的总播放量超过了15亿次,数据每天还在增长。虽然晚上7点才开始第一场表演,但是从下午的三点钟开始,就有很多游客大排长龙。当地商户从中获益良多,感叹“生意比以前好多了,网红不倒翁确实厉害”。

 

如今大众旅游迈向新常态,人们对旅游产品的需求正在从“有没有”向“好不好”转变,对目的地和旅游项目的要求更高也更苛刻。

 

见惯了俗脂艳粉,突然冒出来一个清丽脱俗的项目,想不火都难。但在“不倒翁小姐姐”的背后,还有大量的景区或目的地在同质化竞争的泥沼里挣扎。这些景区无论核心景点的打造还是包括旅游商品、体验活动在内的业态设计都乏善可陈,“跟风”现象严重。

 

据报道,“不倒翁小姐姐”走红后,其表演时所用的圆形底座也随之走俏,可以预想到,未来类似的表演会雨后春笋般在各地出现,但影响力一定不复首创者。

 

这些年,文旅产业走强,这原本是好事;但一些地方虽然古建筑盖得很恢弘,却缺乏运营思维。将旅游产品开发解构为简单的符号化表达和商业的机械化复制,结果往往一哄而上,又一哄而散,徒留一地鸡毛。旋生旋灭的各式旅游小镇、似曾相识的“特色”旅游商品,都是如此。所谓文创产品也难见创意,往往让游客感慨“去哪里都一样”,旅游的体验大打折扣。

 

“不倒翁小姐姐”的爆红,当然一方面来自演员本身的才华,但同时也体现出运营方难得的创意思维和细节把控,对于其他地方来说,是一个值得研究的样本。

 

这几年,诸如故宫等的实践表明,传统文化的传播不只靠博物馆里的玻璃展台,更重要的是真正融入现代生活,特别是瞄准作为“网络原住民”的年轻人,关心他们的碎片化需求,在时尚和传统之间架起桥梁,在个性表达和社交平台上做足文章。

 

要做到这一点,仅靠追加投资不行,仅靠铺广告也不行,要真正摆脱传统文化的“疏离感”,需要特别注重参与感和体验感。不拘泥于传统,大胆地用想象力对传统进行“再创作”。

 

无论是和观众牵手的“不倒翁小姐姐”还是受到海外网友热捧的“李子柒”,都在悠久的历史文化中注入浓浓的人间烟火气,别有一份闲适自在。犹如一种心灵按摩,抚慰着当下普遍的焦虑感和空洞感,他们的走红,并不侥幸。

 

中国传统文化中,有故宫、长城、兵马俑等世界级大IP,但更多的则是广泛存在于人们生活中的各种各样的原子化小IP。可以是舌尖美食,可以是花鸟鱼虫,可以是华美汉服,可以是小曲小调,承载着快乐和希望的点滴美好,其实都是“网红”的潜在基础和素材。可以说,时下很多网红都循着这样的逻辑,他们的走红,红在了细节上的巧思,而不是一味贪大求全的鸿篇巨制。

 

这也提醒很多地方,文旅产业的发展不只是招商引资、盖楼卖货,创意与运营同样非常重要。要深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点,并积极借助网络的传播优势,不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号。

 

当然,“网红”是优势,也是责任。在捧“网红”的同时,也要加强旅游市场的管理和服务品质的监督,避免给游客带来负面印象。左手创新、右手服务,旅游市场才能持续健康发展。

□杨劲松(中国旅游研究院)

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